تصبح خبير إعلانات فيسبوك

كيف تصبح خبير إعلانات فيسبوك؟

كيف تصبح خبير إعلانات فيسبوك؟

يعد الإعلان على فيسبوك أحد أكثر أشكال التسويق الرقمي فاعلية. تحتوي المنصة على مليارات المستخدمين النشطين ، مما يسمح للشركات من جميع الصناعات بالوصول إلى جمهورها المستهدف.

ومع ذلك ، فإن تشغيل الحملات الإعلانية على فيسبوك ليس بالأمر السهل. هناك العديد من المتغيرات التي تحتاج إلى تصحيحها لتحقيق النجاح. هذا هو السبب في أن الشركات توظف خبراء فيسبوك.

يعرف المتخصصون في فيسبوك  مداخل التسويق عبر فيسبوك  وخروجه وكيفية تحقيق أفضل النتائج. اتبع هذه الخطوات البسيطة لتصبح متخصصًا في إعلانات فيسبوك وتعزز حياتك المهنية في مجال التسويق.

في هذا المقال ، سأمنحك خطوات بسيطة يمكنك اتباعها لتصبح خبير في إعلانات فيسبوك.

 

ماذا يفعل خبير إعلانات الفيسبوك؟

خبراء إعلانات فيسبوك مسؤولون عن بناء ومراقبة الحملات التسويقية على منصة إعلانات فيسبوك. يمكنهم العمل لعلامة تجارية واحدة أو في وكالة تسويق رقمي حيث يتعاملون مع العديد من العملاء.

فيما يلي بعض المسؤوليات المهمة لخبير إعلانات فيسبوك: التخطيط للحملات الإعلانية على فيسبوك ، إنشاء رسومات ونسخة إعلان ، تحليل أداء الحملة وإجراء التحسينات ، تثبيت بكسل التتبع ، العمل مع جهات تسويق أخرى لتحسين الصفحات المقصودة ، و مواكبة أحدث أفضل ممارسات الإعلان على فيسبوك .

 

خطوات لتصبح خبير إعلانات فيسبوك

هذه هي الخطوات العشر التي يجب اتباعها لتصبح متخصصًا في إعلانات فيسبوك.

 

  1. قم ببناء مهارات إعلانات فيسبوك الخاصة بك

الخطوة الأولى لتصبح متخصصًا في إعلانات فيسبوك  هي تعلم إعلانات فيسبوك  وبناء المهارات اللازمة لتنفيذ المسؤوليات المختلفة للدور.

تتضمن بعض المهارات المهمة التي ستحتاج إلى بنائها ما يلي: كيفية إنشاء استراتيجية إعلانية ناجحة ، معرفة أنواع أشكال الإعلانات التي يجب استخدامها في المواقف المختلفة ، واختيار الجمهور الأفضل للحملات. كذلك معرفة كيفية تصميم تصميمات الإعلانات التي تجذب انتباه المستخدمين ، استخدام المحتوى الجذاب لزيادة وصولك.

أفضل طريقة لبدء التعرف على التسويق عبر فيسبوك  هي من خلال دورات فيسبوك  عبر الإنترنت.

من خلال الدورة التدريبية الجيدة ، ستحصل على جميع الموضوعات المهمة التي تحتاج إلى معرفتها مجمعة معًا في مورد واحد. نتيجة لذلك ، لا داعي للقلق بشأن العثور على ما يجب عليك دراسته بعد ذلك.

عندما تتعرف على التسويق عبر فيسبوك  ، فأنت تريد أيضًا أن تحصل على شهادة. ستتضمن العديد من الدورات التدريبية شهادة يمكنك الحصول عليها عند الانتهاء.

تثبت الشهادات مهاراتك ومعرفتك وهي مفيدة جدًا طوال حياتك المهنية في مجال التسويق الرقمي. يمكنك استخدام شهاداتك للتميز عن الآخرين عند البحث عن عمل كمتخصص في إعلانات فيسبوك.

هناك العديد من شهادات إعلانات فيسبوك  التي يمكنك الحصول عليها. أبرزها شهادة فيسبوك  .Blueprint فيسبوك  Blueprint هو برنامج تدريبي على التسويق على فيسبوك يديره فيسبوك  بأنفسهم. يتضمن البرنامج دورات مجانية عبر الإنترنت تغطي جميع المجالات الأساسية للتسويق على فيسبوك.

 

  1. تعلم كيفية استخدام فيسبوك business manager

الخطوة التالية هي أن تصبح خبيرًا في فيسبوك  .Business Manager فيسبوك  Business Manager هو النظام الأساسي المستخدم لإدارة حملاتك الإعلانية على فيسبوك وصفحات فيسبوك . يمكنك إضافة حسابات إعلانات متعددة إلى Business Manager للحصول على طريقة منظمة لإدارة الإعلانات لمختلف العملاء.

أداة مدير الإعلانات في Business Manager هي ما ستستخدمه لتصميم إعلاناتك وإنشاء الحملات. بصفتك متخصصًا في إعلانات فيسبوك ، ستحتاج إلى معرفة كيفية إضافة صفحات الأعمال وتحسينها لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

ستحتاج أيضًا إلى معرفة كيفية التحكم في وصول المستخدم للأطراف المختلفة داخل Business Manager. يسمح لك فيسبوك  Business Manager بإضافة أعضاء الفريق بحيث يمكنك التعاون داخل النظام.

يحتاج كل عضو في الفريق إلى تعيين مستوى إذن يحدد ما يمكنهم رؤيته والإجراءات التي يمكنهم اتخاذها.

 

إعداد فيسبوك  Pixel

فيسبوك  Business Manager هو أيضًا المكان الذي ستقوم فيه بإنشاء وإدارة فيسبوك  .Pixelsوحدات البكسل هذه هي أجزاء من شفرة التتبع التي تمت إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك.

عندما يتم تثبيت بكسل على موقعك ، يكون فيسبوك  قادرًا على جمع بيانات عن زوار موقعك والإجراءات التي يتخذونها. يعد فيسبوك  Pixelمفيدًا أيضًا في تجديد النشاط التسويقي حيث يمكنه تتبع الصفحات والمنتجات التي يزورها الشخص بالضبط.

يسمح هذا لفيسبوك بحساب مقاييس الأداء المهمة لإعلاناتك. على سبيل المثال ، يمكن لـ فيسبوك  Pixel تتبع كل عملية بيع لمنحك معدل تحويل وإجمالي الإيرادات الناتجة عن إعلاناتك.

هناك أجزاء مهمة أخرى في Business Manager ستحتاج إلى إتقانها بما في ذلك: إنشاء تقويم للمشاركات ، إعداد كتالوج منتج لمتجر فيسبوك ، و استخدام Inbox للتواصل مع المستخدمين من خلال Messenger و Instagram Direct.

 

  1. فهم كيفية عمل مسارات مبيعات فيسبوك

على غرار الأشكال الأخرى للتسويق الرقمي ، تلعب مسارات المبيعات دورًا مهمًا في إعلانات فيسبوك. من غير المرجح أن يشتري الأشخاص من عملك عند التفاعل الأول. لذلك ، من الضروري إرشادهم خلال رحلة الشراء.

تقسم مسارات التحويل المستخدمين إلى مراحل مختلفة بناءً على علاقتهم الحالية بعملك. الأشخاص الذين يتفاعلون مع عملك لأول مرة هم في قمة القمع. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع عملك ، كلما انتقلوا إلى أسفل مسار التحويل حتى يصبحوا عملاء في النهاية.

تستخدم مسارات مبيعات فيسبوك المراحل التالية لتوجيه الفرد من عميل محتمل إلى عميل:

الاكتساب: خلال هذه المرحلة ، تجد جماهير جديدة لاستهدافها بحملاتك. يمكنك بعد ذلك استخدام إعلاناتك ومحتواك لتسخينها لمراحل مسار التحويل اللاحقة.

إعادة الاستهداف: خلال هذه المرحلة ، تقوم بالتسويق للأشخاص الذين انتقلوا خلال مرحلة الاستحواذ ولكنهم لم ينتجوا عن عملية بيع. يمكن أن يشمل ذلك الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك لكنهم لم يتخذوا أي إجراء أو الأشخاص الذين نقروا على موقعك على الويب قبل مغادرته في النهاية. الهدف من هذه المرحلة هو تحقيق المزيد من المبيعات مع إنفاق تسويقي أقل من المرحلة السابقة.

الاستهداف: خلال هذه المرحلة ، تستخدم إعلاناتك لاستهداف العملاء الحاليين. لديك بالفعل بيانات عن هذا الجمهور ، يمكنك الترويج لعروض عالية الاستهداف.

 

  1. تعرف على كيفية تكوين أحداث فيسبوك والتحويلات المخصصة

يجب أن يعرف خبراء الإعلان على فيسبوك كيفية إعداد أحداث وتحويلات مخصصة لتتبع أداء حملاتهم بشكل أفضل. يتتبع فيسبوك  Pixel تلقائيًا بعض الإجراءات المهمة التي يتخذها المستخدمون على موقعك ولكن ليس كلها. يتطلب تتبع الباقي تكوينًا مخصصًا.

فيما يلي بعض أحداث البكسل القياسية التي يتم تتبعها تلقائيًا: أضف معلومات الدفع ، أضف إلى السلة ، اتصل ، اكمل التسجيل ، بدء الخروج ، شراء ، بحث ، و مشاهدة المحتوى.

لتتبع إجراء ليس جزءًا من أحداث التتبع القياسية ، ستحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء حدث مخصص. يمكنك تكوين أحداثك المخصصة لإضافة المستخدمين تلقائيًا إلى الجماهير المخصصة. ومع ذلك ، لا يمكنك استخدام الأحداث المخصصة للتحسين أو الإحالة ما لم يتم تعيين الحدث لتحويل مخصص.

لإنشاء تحويل مخصص ، يجب عليك الانتقال إلى إدارة الأعمال> مدير الأحداث. ابحث عن البكسل الذي تستخدمه وحدد تحويل مخصص من قائمة مدير الأحداث.

انقر فوق إنشاء تحويل مخصص. أضف اسمًا وحدد مصدر بيانات. سيكون هذا هو البكسل الخاص بك إلا إذا كنت تتبع حدثًا غير متصل بالإنترنت. ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد حدث التحويل الذي تريد تتبعه. يمكن أن يكون هذا أيًا من الأحداث القياسية أو يمكن أن يكون حدثًا مخصصًا.

من المهم إعداد الأحداث والتحويلات بشكل صحيح لأنها تضمن تتبع نتائج حملاتك على فيسبوك بدقة.

 

  1. تعلم كيفية استخدام أداة تصميم الرسومات

يحتاج متخصصو إعلانات فيسبوك إلى معرفة كيفية استخدام أدوات التصميم الجرافيكي. تعد العناصر المرئية جوهر إعلانات فيسبوك حيث يحتاج كل شكل إعلان إلى صورة أو مقطع فيديو.

تمنحك أدوات تصميم الجرافيك القدرة على إنشاء تصميمات إعلانات جذابة بسرعة. يمكنك القيام بذلك دون أن تكون مصممًا محترفًا لأن الأدوات سهلة الاستخدام. يمكنك حفظ صورك وعناصر التصميم في مكان واحد. يتيح لك ذلك العمل بكفاءة أكبر حيث يمكنك ببساطة إعادة استخدام هذه العناصر حسب الحاجة.

هناك الكثير من خيارات برامج التصميم الجرافيكي التي يسهل تعلمها.

 

  1. دراسة مواضع الإعلانات المختلفة وأنواع إعلانات فيسبوك

يمكن أن تظهر إعلانات فيسبوك في أماكن مختلفة عبر مواقع الويب الخاصة بـ فيسبوك. بصفتك خبيرًا في إعلانات فيسبوك ، فأنت بحاجة إلى معرفة مواضع الإعلانات المتاحة والأفضل لحملاتك.

عندما تقوم بإنشاء حملة ، يمكنك أن تجعل فيسبوك يختار المواضع نيابة عنك عن طريق تحديد المواضع التلقائية. إذا كنت ترغب في اختيار مواضع الإعلانات الخاصة بك ، فعليك تحديد تحرير المواضع في صفحة إعدادات الإعلان.

يمكنك بعد ذلك اختيار تمكين أو تعطيل الأنظمة الأساسية التالية: موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك ، شبكة الجمهور ، انستغرام و ماسنجر. توجد أسفل الأنظمة الأساسية قائمة بالمواضع المحددة التي يمكنك اختيارها لتمكينها أو تعطيلها. تتضمن بعض الخيارات ما يلي:

موجز أخبار فيسبوك ، تغذية انستغرام ، قصص انستغرام ، صندوق بريد المراسلة ، إلى جانب المواضع ، ستحتاج أيضًا إلى فهم الأشكال المختلفة لإعلانات فيسبوك.

فيما يلي بعض أهم أنواع إعلانات فيسبوك التي ستحتاج إلى معرفة كيفية استخدامها:

الإعلانات المصورة

هذا هو أبسط شكل من أشكال إعلان فيسبوك ويحتوي على صورة وعنوان ووصف ورابط وزر حث على اتخاذ إجراء. يمكنك استخدام الإعلانات المصورة لجميع أنواع مواضع إعلانات فيسبوك .

 

إعلانات الفيديو

باستخدام شكل الإعلان هذا ، يمكنك عرض منتجك أو خدمتك باستخدام مقطع فيديو قصير. يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو في مواضع مختلفة في مواقع فيسبوك. يسمح كل موضع بمختلف أطوال الفيديو ونسب العرض إلى الارتفاع. بصفتك خبيرًا في إعلانات فيسبوك ، ستحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء مقاطع فيديو تجذب انتباه الناس بسرعة.

 

الإعلانات الدائرية

يسمح لك شكل الإعلان هذا بعرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في نفس الإعلان. كل صورة لها نسختها الخاصة ، والرابط ، والدعوة إلى العمل. يمكن للمستخدمين تمرير المربعات عن طريق التمرير السريع على هواتفهم أو النقر فوق الأسهم الموجودة على سطح المكتب. تُعد هذه الإعلانات خيارًا رائعًا عندما تريد عرض منتجات متعددة أو ميزات مختلفة لنفس العنصر.

 

إعلانات عرض الشرائح

يتميز شكل الإعلان هذا بإعلانات شبيهة بالفيديو تستخدم الصوت والحركة والنص للتواصل مع الجمهور المستهدف. تتحول الصور في عرض الشرائح تلقائيًا لخلق تجربة غامرة. تعد إعلانات عرض الشرائح خيارًا فعالًا للمسوقين الذين يتطلعون إلى إنشاء إعلانات جذابة بصريًا دون تكاليف الإنتاج المرتفعة لتسجيل مقطع فيديو.

 

إعلانات المجموعة

تم تصميم هذه الإعلانات خصيصًا لمستخدمي الجوال. تحتوي على صورة غلاف أو فيديو متبوعة بمنتجات متعددة. عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، يصبح في وضع ملء الشاشة ويمكنه التمرير عبر المزيد من المنتجات.

 

إعلانات المنتجات الديناميكية

تُستخدم هذه الإعلانات لتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا المنتجات على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. بمجرد إعداد الحملة ، يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا لتعرض للمستخدمين منتجات خاصة باهتماماتهم.

 

  1. تعلم كيفية القيام بتحليل المنافسين

يعد تحليل المنافسة طريقة مفيدة لتحسين حملة إعلانية على فيسبوك لتصبح خبير في إعلانات فيسبوك. من خلال معرفة ما يفعله المنافسون ، يمكنك إنشاء إعلانات بارزة.

يمكنك أيضًا أن تتعلم من خلال رؤية ما يركزون عليه أكثر. يساعد هذا في إعلامك بالمجالات المهمة للعملاء حتى تتمكن من تحسين حملاتك الخاصة. في مكتبة الإعلانات الفيسبوك يوفر قاعدة بيانات لجميع الاعلانات التي تظهر عبر منصة الفيسبوك الإعلان.

 

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *