كيف تتعلم كتابة الإعلانات لتصل إلى درجة الاحتراف
كيف تتعلم كتابة الإعلانات لتصل إلى درجة الاحتراف

كيف تتعلم كتابة الإعلانات لتصل إلى درجة الاحتراف

سواء كنت تأمل في العمل لدى شركة معينة أو أن تصبح مستقلاً ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها أن تصبح مؤلف إعلان رائع. أفضل طريقة لتعزيز مهاراتك في كتابة الإعلانات هي التدرب قدر الإمكان ، على الرغم من أن القيام بأشياء مثل قراءة الكتب حول كتابة الإعلانات أو المشاركة في دورات الكتابة على الإنترنت يساعد أيضًا. أنشئ محفظة قوية تعرض مهاراتك في كتابة الإعلانات ، وكن منفتحًا على أي وظيفة تأتي في طريقك.

 

1. دراسة الحرفة

 

1. اقرأ كتب تأليف النصوص جيدًا.

هناك عدد لا حصر له من الكتب للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر بموضوع كتابة الإعلانات. ابحث عن الكتب التي كتبها مؤلفو الإعلانات المحترفون ، أو الكتب التي حصلت على تقييمات ممتازة وتحتوي على المواد التي ترغب في تعلمها. حاول قراءة الكتب جيدًا لفهم المحتوى حقًا.

  • دون ملاحظات أثناء القراءة حتى تتذكر المعلومات الأساسية ، إذا رغبت في ذلك.
  • تشمل كتب التأليف والنشر الرائعة The Copywriter’s Handbook لروبرت دبليو بلي ، و Breakthrough Copywriting من تأليف David Garfinkel ، و The Idea Writers بقلم Teressa Iezzi.

2. النظر في الاستثمار في دورة كتابة الإعلانات.

هناك الكثير من دورات الكتابة على الإنترنت التي يمكنك القيام بها وأنت مرتاح في منزلك ، والكثير منها مجاني. إذا كنت تفضل تعلم الكتابة في فصل دراسي أو مساحة مجتمعية فعلية ، فاسأل المكتبات أو الكليات أو المراكز المجتمعية المحلية عما إذا كانت لديها دورات في كتابة النصوص يمكنك الالتحاق بها.

  • اكتب “دورات الكتابة على الإنترنت” في محرك بحث للاطلاع على العديد من خيارات الفصل على الإنترنت.
  • يمكنك أيضًا إجراء بحث عبر الإنترنت عن فصول الكتابة المحلية الشخصية عن طريق كتابة “ورشة عمل للكتابة بالقرب مني” أو شيء مشابه في محرك البحث.

3. قم بزيارة المدونات التي تتحدث عن تجارب الناس في كتابة الإعلانات.

ينشئ العديد من مؤلفي الإعلانات الناجحين مدوناتهم الخاصة ، وينشرون مقالات حول نصائح وحيل كتابة النصوص ، وكيفية كسب العملاء أو الشهادات ، بالإضافة إلى العديد من الموضوعات الأخرى. ابحث على الإنترنت عن المدونات الخاصة بكتابة الإعلانات للاستماع إلى المزيد من النصائح الشخصية من الخبراء.

  • تشمل مدونات كتابة النصوص المشهورة Copyblogger و ABC Copywriting.

4. انظر إلى أمثلة للكتابة في كل مكان تذهب إليه.

توجد أمثلة على كتابة الإعلانات من حولك – في محل البقالة ، وعلى اللوحات الإعلانية ، وفي رسائل البريد الإلكتروني ، وفي الإعلانات التجارية. حاول أن تولي اهتمامًا أكبر لأي إعلانات تراها على مدار اليوم ، وفكر فيما إذا كانت تجعلك ترغب في شراء المنتج أم لا ولماذا.

  • على سبيل المثال ، اقرأ بريدًا إلكترونيًا من متجر يبيع الملابس أو المجوهرات أو الأعمال الفنية أو أي نوع آخر من المنتجات. لاحظ الأساليب التي يستخدمونها لمحاولة جذب انتباه القارئ.
  • انظر إلى إعلان تلقيته في البريد لتحليل ما يجعله يبرز كنسخة جيدة أو سيئة.
  • إذا كان هناك شيء ما شاهدته مؤخرًا في أحد الإعلانات وكنت متحمسًا لشرائه ، ففكر في سبب حماسك لشرائه وما إذا كان له علاقة بكتابة الإعلانات.

5. تعرف على المجالات المتعلقة بكتابة الإعلانات للحصول على أفكار وظيفية.

مؤلف الإعلانات الرائع ليس جيدًا في القواعد النحوية والإملائية فحسب ، بل يحتاج إلى معرفة المجالات الأخرى التي تسود فيها كتابة الإعلانات. حاول أن تتعلم نصائح حول المبيعات والتسويق ورواية القصص وعلم نفس المستهلك من خلال قراءة الكتب والمقالات عبر الإنترنت حول كل موضوع.

  • على الرغم من أنك لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في هذه الموضوعات ، فإن امتلاك معرفة عامة بها سيساعدك كمؤلف إعلانات.
  • على سبيل المثال ، إذا كنت تأمل في كتابة إعلانات ، فإن معرفة القليل عن التسويق وكيفية جذب انتباه المستهلك سيساعدك في كتابتك.
  • ضع في اعتبارك أخذ دورة مجانية عبر الإنترنت أو شخصيًا حول أحد الموضوعات أيضًا.

 

2. ممارسة مهاراتك

 

1. اكتب قطعًا من الإعلانات كل يوم.

حتى إذا كنت تقرأ كل ما يجب معرفته عن كتابة الإعلانات ، فإن أفضل طريقة لتصبح رائعًا فيها هي التدرب. حاول أن تخصص وقتًا لكتابة أجزاء من النسخ يوميًا ، حتى لبضع دقائق. استخدم النصائح التي قرأت عنها ، ومع الكثير من الممارسة ، ستتحسن كل يوم.

  • إذا كان هناك نوع معين من كتابة الإعلانات تريد القيام به ، مثل نصوص الفيديو أو الوسائط الاجتماعية ، فحاول التدرب على القيام بهذه الأنواع من النسخ.
  • اضبط عداد الوقت لمدة 10-30 دقيقة وركز على كتابة نسخة طوال الوقت.

2. أجب عن الأسئلة المهمة في كتابتك.

عندما تكتب نسخة ، من المحتمل أن يرغب عميلك أو رئيسك في الإجابة على المعلومات الأساسية. يتضمن هذا أسئلة مثل “كيف تصف المنتج؟” أو “ما الذي يميزه؟” استخدم هذه الأسئلة للمساعدة في توفير المحتوى لكتابتك.

  • الأسئلة الأخرى التي يجب الإجابة عليها هي “ما الفوائد التي يوفرها المنتج؟” و “ما الميزات المضمنة؟”
  • فكر فيما تريد أن تعرفه عن المنتج إذا كنت المستهلك.

3. حاول تحويل النسخ الموجودة إلى شيء أفضل.

هذه طريقة ممتعة لاختبار مهاراتك في الإبداع وكتابة الإعلانات. ابحث عن مثال على كتابة الإعلانات كتبه شخص آخر ، واقرأه عدة مرات قبل محاولة إعادة كتابته بنفسك لتحسينه. ركز على جذب انتباه القارئ مع إبقاء الكتابة مكثفة.

  • على سبيل المثال ، اشترِ كيس رقائق واقرأ النسخة الموجودة على ظهر الحقيبة. حاول الآن إعادة كتابة النسخة ، مستخدمًا الحقائق المهمة أثناء جعل الكتابة خاصة بك.
  • قم بتحسين النسخة التي تجدها في صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك ، في محاولة لتكثيفها في جملتين تشد الانتباه.

4. ركز على العناوين التي تجذب انتباه الناس.

أول جملتين هما الأكثر أهمية عند كتابة نسخة. هدفك هو جذب انتباه القارئ وجعله يرغب في مواصلة القراءة. تدرب على كتابة عناوين مثيرة للاهتمام ، وجعلها مضحكة أو إحصائية أو ملهمة.

  • ستتضمن بعض وظائف كتابة الإعلانات الخروج بجملة من المفترض أن تجذب اهتمام المستهلك ، مثل الشعارات.
  • غالبًا ما تكون النسخة التي تشغل القارئ مليئة بالأفعال والكلام البسيط الذي يكاد يكون محادثة.

5. شجع الناس على اتخاذ إجراء في كتاباتك.

تتمحور كتابة الإعلانات حول إقناع شخص ما بفعل شيء ما ، مثل شراء المنتج الذي تكتب عنه. حاول تلخيص التفاصيل المهمة لموضوع كتابتك بطريقة شيقة وغنية بالمعلومات ، مما يجعل نسختك دعوة للعمل.

  • هدفك هو إقناع الناس بأن ما تكتب عنه رائع ويستحق اهتمامهم.
  • يمكنك القيام بذلك عن طريق الكتابة بعبارات قابلة للتنفيذ وإعطاء كتاباتك إحساسًا بالإلحاح.

6. اجعلها مختصرة.

لا يرغب الكثير من الأشخاص في قراءة مقالات طويلة حول شيء ليسوا متأكدين من اهتمامهم به بعد ، مثل رسالة بريد إلكتروني من شركة أحذية أو مدونة تشجع الأشخاص على التطوع. اجعل كتابتك قصيرة ولطيفة ، مع إعطاء الجمهور التفاصيل المطلوبة بطريقة مكثفة.

  • هناك أمثلة لنسخة موجزة ومكتوبة جيدًا من حولك ، كما هو الحال في المجلات واللوحات الإعلانية والاشتراكات في البريد الإلكتروني.
  • تدرب على كتابة نسخة من جميع الأطوال المختلفة ، مثل فقرة قصيرة أو جملتين أو حتى بضع كلمات.

 

1. البحث عن وظيفة

 

1. أنشئ مجموعة من الأعمال لمشاركتها مع العملاء أو الرؤساء المحتملين.

في حين أن الدرجات والتوصيات مفيدة للغاية ، فإن محفظتك هي أفضل مثال على مواهبك كمؤلف إعلانات. لتكوين محفظة معًا ، اجمع أكبر عدد ممكن من الأمثلة على كتابة الإعلانات الخاصة بك. اختر أفضل القطع لديك ، وستكون هذه هي تلك التي ستعرضها للعملاء المحتملين أو أثناء مقابلات العمل لعرض مهاراتك.

  • اسأل الأصدقاء أو أفراد الأسرة عما إذا كانوا بحاجة إلى مساعدة بشأن بريد إلكتروني أو موقع ويب أو شعار حتى تتمكن من استخدامه في محفظتك.
  • إذا لم تتمكن من العثور على أي عملاء محتملين لإنشاء نسخة من أجلهم ، فأنشئ مشروعًا مختلقًا لنفسك لصياغة نسخة.

2. ابحث على الإنترنت في مواقع كتابة الإعلانات.

هناك الكثير من مواقع الويب الموجهة نحو مؤلفي النصوص المستقلين الباحثين عن عمل. في هذه المواقع ، يمكنك التقديم على العديد من وظائف كتابة الإعلانات المختلفة من أشخاص يبحثون عن مؤلف إعلانات يناسب احتياجاتهم. تحقق من مواقع مثل Upwork أو Flexjobs للعثور على وظائف كتابة الإعلانات التي قد تعجبك.

  • تعد كل من Freelancer.com و iWriter و Guru و SimplyHired مواقع رائعة للعثور على وظائف كتابة الإعلانات المحتملة.
  • سيختلف أجر كل وظيفة في هذه المواقع ، ولكن عادةً ما تبدأ في الحصول على مبلغ صغير كمبتدئ وتكسب المزيد من المال ببطء من خلال الخبرة.

3. أجب عن أسئلة الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي أو لوحات الرسائل.

إذا صادفت شخصًا ما على مواقع مثل Facebook أو Craigslist أو لوحات رسائل أخرى يطرح أسئلة تتعلق بكتابة الإعلانات ، فحاول الإجابة عليها. في حال أعطيت نصيحة جيدة ، فمن المرجح أن يتابعوا الأمر ويطلبوا منك كتابة نسخة لهم.

  • إذا كنت تتحدث إلى شخص ما شخصيًا يطرح عليك سؤالاً حول التسويق أو كتابة الإعلانات ، فحاول الإجابة عليه – فأنت لا تعرف أبدًا ما إذا كان سينتهي بك الأمر بتعيينك لمساعدته.

4. اجمع الشهادات للمساعدة في تمييز نفسك كمؤلف إعلانات.

عندما تنتهي من مشروع لشخص ما ، اسأله عما إذا كان سيكتب لك شهادة أو مراجعة. سيساعدك جمع الشهادات من العملاء السابقين ، سواء كنت تعمل معهم شخصيًا أو عبر الإنترنت ، على جمع المزيد من العملاء في المستقبل. يمكن للعملاء المحتملين قراءة شهاداتك والشعور بمزيد من الثقة في أنك ستؤدي عملاً رائعًا من أجلهم.

5. قم بالبحث عن العلامة التجارية قبل التقدم للوظائف.

إذا وجدت وظيفة كتابة الإعلانات التي ترغب في التقدم لها ، فتجنب الحديث بعبارات غامضة عن تجربتك في كتابة الإعلانات. ابحث عن الأمر واعرف ما الذي قد تكتب عنه من أجلهم – لن يساعدك ذلك في إنشاء خطاب تغطية أكثر تفصيلاً فحسب ، بل سيساعدك في مقابلة لإظهار أنك مهتم حقًا بالوظيفة.

  • يريد العميل أو المدير المحتمل أن يعرف مؤلف الإعلانات حقًا المنتج أو الفكرة التي يبيعونها ، وهذا هو سبب أهمية إجراء بعض الأبحاث الأولية مسبقًا.

6. فكر في الانتقال إلى مدينة كبيرة مليئة بفرص عمل كتابة الإعلانات.

إذا كنت لا ترغب في العمل عن بُعد ، فقد يكون من الصعب العثور على وظائف كتابة الإعلانات ، خاصة إذا كنت تعيش في بلدة أو مدينة صغيرة. إذا كنت جادًا بشأن كتابة الإعلانات ، ففكر في الانتقال إلى مدينة أكبر مثل نيويورك أو سان فرانسيسكو أو شيكاغو حيث يوجد الكثير من فرص العمل لمؤلفي الإعلانات.

  • انتقل عبر الإنترنت إلى مواقع البحث عن الوظائف للعثور على وظائف كتابة الإعلانات المحتملة في الكثير من المدن المختلفة.

نصائح

  • ثق بنفسك وبقدراتك على كتابة الإعلانات – إذا لم تكن واثقًا من عملك ، فلن يكون الآخرون كذلك.
  • كن مستعدًا للعمل مع العملاء الصعبين أو الذين يصعب بيع منتجاتهم.
  • حاول البحث عن فرص تدريب مدفوعة أو غير مدفوعة الأجر لبناء سيرتك الذاتية في كتابة الإعلانات.

 

اقرأ المزيد:

كيف تقوم باختيار مهنة عندما تكون غير مُقرر

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *