كيف تؤثر الألوان على التسويق؟

كيف تؤثر الألوان على التسويق؟

كيف تؤثر الألوان على التسويق؟

كيف تقوم بدمج الألوان في علم النفس لخلق معانٍ مختلفة في التسويق والإعلان؟ هل تريد أن تختار أفضل الألوان الممكنة لعلامتك التجارية وموادك الإعلانية والتسويقية؟ وكيف تؤثر الألوان على التسويق؟

الحقيقة لا توجد ألوان تسويقية “أفضل” من الأخرى. كل هذا يتوقف على صورة العلامة التجارية التي ترغب في نقلها ، سواء كانت جريئة ومتطورة ، أو ودية ، و موثوقة ، أو إبداعية. والاستجابة التي تريد الحصول عليها من العملاء. الخيار لك. شيء واحد مؤكد. هناك لون ، أو درجة تناسب كل ذوق ، وأسلوب ، وعاطفة.

 

كيف تؤثر الألوان على التسويق؟

الآن بعد أن تفكر في العلاقة بين علم نفس الألوان و معاني الألوان ، كيف يمكنك استخدام الألوان بذكاء في عملك للتسويق والإعلان؟ في جوهره ، يعكس اللون شخصية علامتك التجارية. اتبع الخطوات الواردة في هذا البرنامج التعليمي الموجز للبدء.

 

أولاً: حدد الألوان التي تمثل أفضل ظهور لعلامتك التجارية

في نظرية اللون ، الأحمر هو لون القوة. يعتبر اللون الوردي مثاليًا للوصول إلى التركيبة السكانية للإناث و لكنه ليس مثاليًا عادةً إذا كنت تريد أن تكون محايدًا بين الجنسين. اللون الأخضر دافئ ، جذاب ، يدل على الصحة و الود البيئي و النية الحسنة. إنه أيضًا لون المال ، لذلك فهو يخلق أفكارًا عن الثروة.

أما اللون الأرجواني فهو لون الملوك ويضيف لمسة من الأناقة و الهيبة. بينما اللون البرتقالي يوحي بالطاقة. يجب أن يكون اختيار الألوان و العواطف التي تثيرها فيك همك الأول و الأكثر أهمية. قد يؤثر اختيار اللون السيئ على علامتك التجارية سلبًا ، لذا فكر فيها كثيرًا قبل اتخاذ قرار بشأن صور العلامة التجارية التي سيتعين عليك العمل عليها لفترة طويلة.

 

ثانياً: اختر لونين رئيسيين

عند اختيار لون في العلامة التجارية ، نوصي باستخدام لونين رئيسيين لا يشمل ذلك الأسود أو الرمادي الداكن ، والذي قد تستخدمه للكتابة. السبب؟ سيجد عملاؤك أنه من الأسهل تذكر لونين أكثر من ثلاثة أو أربعة أو خمسة.

هذه الفكرة مهمة بشكل خاص عند تصميم شعارك. فكر في مخطط ألوان العلامات التجارية الكبرى. بعد تحديد لونك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تنفيذه في قنوات التسويق والإعلان المختلفة.

 

ثالثاً: اختيار اللون المناسب للتسويق

من خلال اختيار اللون في الشعارات واللافتات والإعلانات ، يمكن للعلامات التجارية التأثير على المستهلكين للشراء بدافع أو اختيار منتجهم أو خدمتهم على منتج منافس.

غالبًا ما يكون اللون هو السبب الأول و الوحيد الذي يجعل شخصًا ما يشتري منتجًا. وجدت الأبحاث التي أجرتها أمانة معرض سيول الدولي للألوان أن 93 في المائة من المشترين يركزون على المظهر المرئي. وما يقرب من 85 بالمائة يدعون أن اللون هو السبب الرئيسي عند إجراء عملية شراء.

 

  1. التسويق على موقع الكتروني

من الواضح أنك تريد أن تتطابق ألوان موقع الويب الخاص بك مع شعارك ، و الذي يظهر عادةً في الزاوية العلوية اليسرى. هذا لا يعني أنه يجب عليك الاحتفاظ بالتزام صارم بهذه الألوان ، فقط اجعلها تظهر كأساس لشعارك.

بالطبع ، لا يقتصر اختيار اللون على شعارك ، و لكنه ينطبق أيضًا على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

إذا كنت تبيع منطادات القفز ، فإن نظرية الألوان الأساسية تشير إلى أنك تريد ألوانًا نابضة بالحياة ، مثل الأحمر و الأخضر و الأصفر. إذا كنت تدير شركة محترفة ، فأنت تريد المزيد من درجات الألوان و الظلال الخافتة ربما اللون الرمادي سيكون مناسباً.

يعتمد اختيار اللون أيضًا على جمهورك المستهدف. تفضل النساء اللون الأحمر والأرجواني والأخضر. بينما يفضل الرجال اللون الأزرق والأخضر والأسود.

 

  1. أزرار الحث على اتخاذ إجراء

من المحتمل أنك تستخدم أزرار الحث على اتخاذ إجراء على موقع الويب الخاص بك كطريقة لتوليد التحويلات مثل العملاء المحتملين والمبيعات ، ولكن ما هي الألوان الأفضل؟

أعلى معدل تحويل هي الألوان الأساسية و الثانوية الساطعة أي الأحمر، الأخضر، البرتقالي والأصفر. يجذب اللون الأحمر الانتباه. عادة ما يرتبط اللون الأصفر بالتحذيرات. الأخضر هو الأفضل للمنتجات البيئية و الخارجية. يستخدم اللون الأزرق أيضًا في بعض الأحيان لأنه يدل على الجدارة بالثقة.

أسوأ الألوان هي الأسود فهو قاتم وسلبي ، والأبيض فهو يوحي بعدم وجود لون ، والبني باهت وقبيح. أفضل نصيحة لدينا هي تجربة ألوان مختلفة و معرفة النتيجة التي تؤدي إلى أكبر عدد من التحويلات.

 

  1. اللافتات

تعمل نظرية اللون نفسها التي تنطبق على الشعارات ومواقع الويب أيضًا على اللافتات. الفرق هو أنك مع الإشارات تتنافس على الاهتمام. لذلك قد يكون من مصلحتك استخدام ألوان تبرز وسط الحشد ، مثل الأحمر والبرتقالي ، على الأقل في الخارج..

 

  1. صور غلاف ملف تعريف وسائل التواصل الاجتماعي

نصيحة أخرى بخصوص نظرية الألوان في التسويق و الإعلان تتضمن صورة غلاف ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي. و هو بسيط للغاية. استخدم ألوان علامتك التجارية ، لأن القيام بذلك يعزز صورة علامتك التجارية.

هذا لا يعني أنه يجب عليك الالتزام باللونين الأساسيين وحدهما. يمكنك استخدام الظلال و النغمات لتغيير الشدة ولكن بطريقة تكميلية لتؤثر الألوان على التسويق.

 

  1. التسويق في أماكن العمل

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكن استخدام تنظيم الألوان في مقر عملك. تشمل الأمثلة ألوانًا مختلفة لأقسام مختلفة ، و علامات أسعار بألوان مختلفة للفت الانتباه إلى المبيعات ، و موظفين يرتدون زيًا ملونًا.

 

كيف تؤثر الألوان على الحالة المزاجية؟

هل سبق لك أن لاحظت كيف تؤثر الألوان على الحالة المزاجية؟ على سبيل المثال ، يجعل اللون الأصفر الكثير من الناس يشعرون بالسعادة. فاللون الأصفر مرتبط بالشمس. ومن هنا يتم استخدام عبارات توحي بالتفاؤل والسعادة مثل “الجانب المشمس من الحياة”.

في حين أن اللون الأزرق له تأثير مهدئ للنفس كما هو الحال في البحار والمحيطات. ومع ذلك ، يمكن أن يثير اللون الأزرق أيضًا مزاجًا مختلفًا مثل الحزن. كل هذا يتوقف على السياق الذي يتم استخدامه فيه. وهذا بالضبط ما يُعرف بسيكولوجية اللون.

حيث يمكن أن يرفع لون معين أحد التفضيلات على الآخر عند إجراء عملية شراء أو اتباع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قد يشعر العملاء أن أحد الخيارات هو الصحيح ، أو الأفضل ، وذلك ببساطة بسبب تفضيلات الألوان الخاصة بهم. تُحدث معاني الألوان وتفضيلات الألوان فرقًا كبيرًا في العالم.

 

تأثير اللون على الدماغ

على الرغم من اعتقاد القدماء أن الحالة المزاجية متجذرة في الأعضاء الحيوية لجسم الإنسان مثل: القلب ، الكبد ، المرارة و الطحال إلا إننا نعلم أن المصدر يكمن في عضو آخر مهم بنفس القدرألا و هو الدماغ.

أنشأ علماء الأعصاب علاقة فسيولوجية مباشرة بين تأثير اللون والضوء والمزاج ، لا يضيع أي من ألوان علم النفس التي تستغلها العلامات التجارية. لقد عرف المسوقون لسنوات كيف تكون الألوان فعالة في تسويق منتجاتهم. وعلم النفس اللون و المعاني يمكن أن يكون له دور في التعرف على العلامة التجارية و المنتجات والشركات مما يشكل رابطاً مع المستهلكين.

فكر في نجاح كاتشب هاينز في عام 2000، تم بيع أكثر من 10 ملايين زجاجة في الأشهر السبعة الأولى مما أدى إلى مبيعات بقيمة 23 مليون دولار وهي أعلى زيادة في المبيعات في تاريخ العلامة التجارية.

 

أفضل الألوان في التسويق

عجلة الألوان هي أفضل أداة لفهم الألوان. يوضح الشكل الأساسي الألوان الأساسية والثانوية وكيف تعمل مع أو ضد بعضها البعض لإنشاء لوحات ألوان مستخدمة في الفن والديكور والتسويق.

والألوان الأساسية هي الألوان الثلاثة التي يتم إنشاء كل الألوان منها. الألوان الثانوية هي الألوان الثلاثة التي تم إنشاؤها عن طريق مزج أجزاء متساوية من لونين أساسيين. هناك ستة ألوان ثلاثية تم إنشاؤها عن طريق الجمع بين أجزاء متساوية من اللون الأساسي والثانوي.

جميع الألوان الأخرى – القائمة التي لا نهاية لها – تأتي من الجمع بين الكميات والتشبع المختلفة لهذه الألوان ، وأحيانًا إضافة الأسود أو الأبيض.

تُستخدم فئات الألوان الأساسية هذه في تطوير استراتيجيات العلامات التجارية و التسويق من خلال استخدام مجموعات مختلفة لتحقيق هدف الشركة وصورتها وغرضها.

 

  1. الألوان الأساسية

تعد الألوان الأساسية هي الأحمر والأصفر والأزرق ، تمامًا كما تراها غالبًا في ألعاب الأطفال. الألوان الأساسية هي أساس كل الألوان الأخرى وهي موجودة في العناصر الأساسية التي يختبرها البشر على الأرض: النار والماء وأشعة الشمس.

 

يرتبط اللون الأحمر بمشاعر قوية ، ويمكن أن يحرض على اتخاذ إجراء ، ويمكن أن يتسبب أيضًا في تغيرات فسيولوجية ، وكلها تؤثر على كيفية اتخاذ المستهلكين للقرارات.

اللون الأصفر هو لون السعادة والسطوع والاحتمال. تثير هذه الأفكار الحماس وتجذب العملاء إلى منتج أو خدمة. الأزرق هو لون السلام والهدوء. يمكن للمستهلكين الوثوق في استقرار وهدوء المنتج باستخدام هذا اللون.

 

  1. الألوان الثانوية

الألوان الثانوية هي البرتقالي والأخضر والأرجواني. يوفر اللون البرتقالي ، وهو مزيج من الأحمر والأصفر ، إثارة اللون الأحمر مع تفاؤل باللون الأصفر. هذا يخلق فكرة التشجيع وينتج عنه مشاعر إيجابية. إنه شيء يبحث عنه الناس غالبًا عند اختيار العلامات التجارية في أي فئة.

الأخضر ، مزيج من الأصفر والأزرق ، وهو لون الطبيعة. منعش ومريح ، إنه لون النمو التجدد و الأصول البسيطة و الحظ. قد يستشعر العملاء فكرة الوفرة أو المرطبات من هذا اللون أيضًا. اللون الأرجواني ، مزيج الأحمر و الأزرق ، هو لون الملوك و السحر. إنه ينقل إحساسًا بالرفاهية و الخيال و الحكمة ، مما يشير إلى أن العلامة التجارية يمكن أن تقدم أفضل ما تقدمه.

 

  1. الألوان الثلاثية

يتم إنتاج اللون الثلاثي عن طريق مزج كمية متساوية من اللون الأساسي مع لون ثانوي. تشمل الأمثلة أكوا و هي عبارة عن مزيج من اللونين الأزرق و الأخضر. ماجنتا هو مزيج من الأحمر و الأرجواني. العنبر هو مزيج من الأصفر و البرتقالي.

تلعب الألوان الثلاثية دورًا مهمًا في علم نفس الألوان لأنها تضيف ألوانًا أعمق و أكثر تنوعًا إلى لوحة ألوان العلامة التجارية.

 

  1. الألوان الدافئة مقابل الألوان الباردة

تتكون الألوان الدافئة من الأحمر والأصفر والبرتقالي في مجموعات مختلفة. تعتبر دافئة لأنها تشبه العناصر المرتبطة بالحرارة ، مثل النار وضوء الشمس والحمم البركانية.

من المعروف أنها تزيد من المشاعر والعواطف ، تخلق مشاعر الفرح ، المرح ، الحماس و الإبداع. هكذا تؤثر الألوان على التسويق.

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *