كيفية بناء البراند أو العلامة التجارية

كيفية بناء البراند أو العلامة التجارية

كيفية بناء البراند أو العلامة التجارية

البراند أو العلامة التجارية هي الطريقة التي يُنظر بها إلى المنتج أو الشركة أو الفرد من قبل العملاء. إنها أكثر من مجرد اسم أو شعار، إنها أدوات عمل تحقق عائد استثمار قابل للقياس. سنتعرّف في هذه المقالة على كيفية بناء البراند أو العلامة التجارية منذ البداية في ستة خطوات.

تضم العلامات التجارية مجموعة متنوعة من العناصر المختلفة. تشمل العناصر الأساسية للعلامة التجارية بوصلة العلامة التجارية ، النموذج الأصلي للعلامة التجارية ، شخصية العلامة التجارية ، الميزة التنافسية ، الهوية المرئية واللفظية ، وتجربة العلامة التجارية.

 

خطوات بناء البراند

أولاً: حدد جمهورك المستهدف ومنافسيك

قبل أن تبدأ في اتخاذ أي قرارات بشأن علامتك التجارية ، تحتاج إلى فهم السوق الحالي ، أي من هم عملاؤك المحتملون ومن هم المنافسون الحاليون. هناك طرق عديدة للقيام بذلك:

ابحث عن فئة منتجك أو خدمتك في جوجل وحلل المنافسين المباشرين وغير المباشرين. تحقق من الاحتياجات المتعلقة بعملائك وتوصيات المنتج. وتحدث إلى الأشخاص الذين يمثلون جزءًا من السوق المستهدف واسألهم عن العلامات التجارية التي يشترون منها.

انظر إلى حسابات أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي ذات الصلة التي يتابعها جمهورك المستهدف ويتقبلها. أو اذهب للتسوق عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال وتعرّف على كيفية تصفح العملاء للمنتجات وشرائها.

من المهم أن تبحث جيداً في هذا الأمر قبل البدء، لأنه سيوضح ما يجب أن تركز علامتك التجارية عليه وكيف يمكنها التميز بعيدًا عن المنافسين. فمن خلال تقييم نقاط القوة والضعف في منافسيك ، يمكنك البدء في صياغة كيفية إعطاء ميزة لشركتك.

 

ثانياً: بناء شخصية العلامة التجارية

ما العبارات أو المفاهيم التي تصف علامتك التجارية؟ يمكن أن يساعدك التفكير في علامتك التجارية على أنها مفهوم تريد تجسيده في تحديد الصفات الفردية التي تريد أن تمتلكها.

يمكن أن تكون سيارة أو شخصًا مشهورًا أو فريقًا رياضيًا أو أي شيء طالما أنها تتمتع بسمعة بارزة تستدعي نوع النشاط الذي تريد أن تنشره علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في إنشاء علامة تجارية تستهدف رواد الأعمال ، فقد أختار استخدام الراكون كنقطة انطلاق: إنهم ناجون فظيعون سيفعلون أي شيء لتحقيق النجاح.

أثناء قيامك ببحثك ، قم بتدوين الملاحظلات حول ما يلي: من هم عملاؤك المحتملون أي العملاء الذين يمكنك بيعهم بسهولة. من هم أفضل منافسيك أي العلامات التجارية المشابهة لعلامتك التجارية التي تم تأسيسها ومعروفة في السوق. وكيف يتحدث عملاؤك وما يتحدثون عنه أي الاهتمامات التي لديهم و اللغة التي يعبرون عنها بها.

 

ثالثاً: اختر اسم عملك

كما قلنا من قبل ، العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد اسم. إن شخصية وأفعال وسمعة علامتك التجارية هي في الحقيقة ما يعطي الاسم المعنى في السوق. اعتمادًا على نوع العمل الذي تريد أن تبدأه ، يمكنك إثبات أن اسمك مهم.

ولكن بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، فمن المحتمل أن يكون اسم شركتك أحد الالتزامات الكبيرة الأولى التي يتعين عليك القيام بها. سيؤثر ذلك على شعارك ومجالك وتسويقك و تسجيل علامتك التجارية ، إذا قررت السير في هذا الطريق من الصعب وضع علامات تجارية عامة على أسماء العلامات التجارية التي تصف حرفياً ما تبيعه.

من الناحية المثالية ، تريد اسماً يصعب تقليده بل ويصعب الخلط بينه وبين المنافسين الحاليين في السوق. إذا كان لديك أي خطط لتوسيع خطوط المنتجات التي تقدمها ، ففكر في إبقاء اسم عملك شاملاً بحيث يسهل التمحور ، بدلاً من اختيار اسم العلامة التجارية بناءً على فئة المنتج الخاص بك.

نظرًا لأن اسم علامتك التجارية سيؤثر أيضًا على عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، فتأكد من البحث في ذلك لمعرفة ما هو متاح قبل اتخاذ قرار بشأن اسم العلامة التجارية.

عندما تبدأ في كيفية بناء البراند من الجيد أيضًا اختبار اسمك بواسطة مجموعة مركزة من الأشخاص المقربين ، إذا لم يكن هناك سبب آخر سوى التأكد من أنه ليس له معنى غير مقصود أو أنه مشابه جدًا لشيء آخر ربما فاتتك.

 

رابعاً: تحديدد مظهر البراند (الألوان والخط)

بمجرد حصولك على اسم لعلامتك التجارية ، ستحتاج الاَن إلى التفكير في كيفية إظهار علامتك التجارية بشكل مرئي ، أي الألوان و الخط. سيكون هذا مفيدًا عندما تبدأ في إنشاء موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية .

علم نفس الألوان ليس علمًا دقيقًا ، و لكنه يساعد في تحديد الاختيارات التي تتخذها ، خاصة عندما يتعلق الأمر باللون الذي تختاره لشعارك. لذلك عليك أن تولي اهتماماً كبيراً لاختيار ألوان العلامة التجارية لبناء علامتك التجارية الخاصة.

 

اختيار الألوان

لا تحدد الألوان مظهر علامتك التجارية فحسب ، بل تعكس الألوان شخصية علامتك التجارية. وتنقل أيضًا الشعور الذي تريد للناس أن يشعروه تجاه البراند الخاص بك. كما و تساعدك على أن تكون مؤثراً في التسويق لعلامتك التجارية. سترغب في اختيار الألوان التي تميزك عن المنافسين المباشرين لتجنب إرباك المستهلكين.

يمكن أن يكون لمظهر متجرك عبر الإنترنت أي ألوانه تأثير كبير على المبيعات. أطلق العنان لنفسك لتصميم الشعار. سنقدم لك معلومات كنظرة عامة على المشاعر والارتباطات التي تثيرها الألوان المختلفة بشكل عام على نفسية الجمهور المستهدف.

من المهم التفكير في كيفية ظهور النص الأبيض والأسود المقروء على لوحة البراند الخاص بك وكيف يمكن أن يبدو النص الملون على الخلفيات البيضاء والسوداء. جرب استخدام أداة دائرة الألوان لتبادل الأفكار حول الألوان التي تتناغم معًا. احصل على الرموز السداسية للاحتفاظ بها في متناول يدك ، و ابحث في الظلال المختلفة للعثور على الألوان التي تحبه.

 

اختيار الخطوط المناسبة

في هذه المرحلة ، من الجيد أيضًا إلقاء نظرة على الخطوط التي قد ترغب في استخدامها على موقع الويب الخاص بك. اختر خطين على الأكثر لتجنب إرباك الزائرين: أحدهما للعناوين والآخر للنص الأساسي لا يشمل ذلك الخط الذي قد تستخدمه في شعارك.

يمكنك استخدام Font Pair للتصفح من بين مجموعة واسعة من الخطوط التي تتوافق بشكل جيد مع بعضها. اختر خطًا مميزاً لربطه بعلامتك التجارية. لمزيد من الإلهام ، استخدم Stylify.me على مواقع الويب المفضلة لديك لترى أسلوبها في لمحة.

 

خامساً: تصميم شعار البراند

يُعد الشعار الجذاب أحد عوامل نجاح علامتك التجارية. وهو شيء موجز ووصفي يمكنك استخدامه كشعار على وسائل التواصل الاجتماعي ، ورأس موقع الويب ، وبطاقات العمل المخصصة ، وفي أي مكان آخر لإنشاء قيمة تأثير.

ضع في عين الاعتبار أنه يمكنك دائمًا تغيير شعارك عندما تجد زوايا جديدة للتسويق. فقد مرت شركة Pepsi بأكثر من 30 شعارًا في العقود القليلة الماضية. ويكون الشعار الجيد قصير و جذاب و له انطباع قوي.

ربما يكون تصميم شعار الشركة من أول الأشياء التي تتبادر إلى الذهن عندما تفكر في بناء علامة تجارية. ولسبب وجيه: إنه شعار شركتك بعد كل شيء ويمكن أن يكون في كل مكان توجد فيه علامتك التجارية.

من الناحية المثالية ، سترغب في الحصول على شعار فريد ومميز وقابل للتطوير بما يتناسب مع سوق العمل المتغير. ضع في اعتبارك جميع الأماكن التي يجب أن يتواجد فيها شعار علامتك التجارية ، من موقع الويب الخاص بك إلى صورة الملف الشخصي لصفحتك على فيسبوك و حتى الرموز المفضلة الصغيرة التي تراها في علامة تبويب المتصفح الحالية.

على سبيل المثال إذا كان لديك شعار نصي كصورة شخصية في انستغرام ، فسيكون من المستحيل تقريبًا قراءته. لتسهيل ذلك عليك ، قم بإنشاء نسخة مربعة من شعارك به عنصر رمز يظل معروفًا حتى في الأحجام الصغيرة.

 

أمثلة مشهورة للشعارات

فيما يلي بعض أنواع الشعارات المختلفة التي يمكنك اختيارها لمساعدتك في كيفية بناء البراند والعثور على نمط يناسب علامتك التجارية. ضع في اعتبارك الألوان والخطوط التي اخترتها للتأكد من أنها تعمل جنبًا إلى جنب مع شعارك لنقل علامتك التجارية.

 

شعار ستاربكس

غالبًا ما تكون شعارات ستاربكس دائرية وتجمع بين النص والرموز للحصول على مظهر جريء وملكي. ومع ذلك ، إذا كان التصميم معقدًا للغاية ، فقد يفقد تأثيره. ولكن إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، فيمكن أن تلعب تأثيرًا كبيرًا على بناء العلامة التجارية و تصميم شعار لا يُنسى.

 

شعار تويتر

يُشير طائر تويتر إلى “التغريدات” القصيرة المتكررة على المنصة. شعار الأيقونة هو علامتك التجارية ممثلة كاستعارة بصرية. على عكس الشعار المجرد ، يشير شعار الأيقونة إلى شيء ما عن المنتج.

كعلامة تجارية غير معروفة ، يجب أن تبتعد عن استخدام شعار رمز بمفرده. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا من نوع الشعار الذي تريده ، فعادة ما يكون إقران شعار رمز مع علامة نصية اختياراً موفقًا.

شعار ماكدونالدز

بصفتك مشروعًا تجاريًا صغيرًا جديدًا يقوم بتجربة الشعار ، لا تحتاج إلى اختيار رمز فوق علامة نصية عندما تشعر أنهما ضروريان لتمثيل علامتك التجارية كشعار مركب يتيح لك الحصول على الأفضل. هذا يجعل من السهل تلبية شرط إنشاء شعار قابل للتطوير مع الاستمرار في وضع اسم علامتك التجارية في المقدمة.

 

سادساً: تطبيق علامتك التجارية عبر عملك

إن تطبيق علامتك التجارية عبر عملك يمنحها صفحة من نحن جذابة. تتمثل صفحة من نحن في ما هو عملك وما يمثله. إنه يمهد الطريق لكل تفاعل بين العملاء مع علامتك التجارية ، في المتجر أو عبر الإنترنت.

في بحث Shopify حول ما يكسب ثقة المشتري والعملاء ، وجدنا أن المشترين الذين يتسوقون في متجر عبر الإنترنت لأول مرة يبحثون غالبًا عن مهمة الأعمال والغرض منها لمعرفة ما إذا كانوا يشاركون أي قيم مع الشركة على سبيل المثال ، الاستدامة.

سوف ينتقلون إلى صفحة من نحن لمعرفة المزيد حول من يشترون منه ، لأنها يمكن أن تساعد المتسوق على الشعور بالاطمئنان إلى أن عملك التجاري مشروع. ولصياغة صفحة من نحن ، اطرح على نفسك بعض الأسئلة: ما الذي دفعني لبدء عملي؟  لماذا الشركة موجودة؟  وما القصة وراء عملي الذي يجب أن يعرفه العميل؟

مثلاً: كوكا كولا ، شركة مشروبات غازية معترف بها عالميًا ، لا ترتكز على مهمة اجتماعية أو بيئية قوية ، لكنها تناشد السوق المستهدفة من خلال العلامات التجارية التي تركز على الجمع بين الأصدقاء لتجربة المرح والسعادة والتواصل. يمكن لعملاء كوكا كولا أن يشعروا أنهم أكثر ارتباطًا اجتماعيًا بالأصدقاء أو الأحباء إذا كانوا يستمتعون بمنتجات كوكاكولا مع هؤلاء الأصدقاء.

لأصحاب الأعمال الجدد الذين يبحثون في كيفية بناء البراند ، هناك الكثير ليتعلموه من العلامات التجارية المشهورة. فهي تقدم أمثلة ممتازة لتسويق العلامات التجارية من خلال التصميمات والخطوط والصور والألوان التي يمكن التعرف عليهم على الفور من خلالها.

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *