كيفية استخدام علم نفس الألوان في التسويق

كيفية استخدام علم نفس الألوان في التسويق

كيفية استخدام علم نفس الألوان في التسويق

هل تشعر بالهدوء والسكينة عندما تحيط بك الحقول الخضراء والسماء الزرقاء؟ هل تساءلت يومًا ما الذي يمثله اللون الأحمر ولماذا تشعر بالقلق قليلاً عند التحديق في علامة توقف؟ هذان مجرد اثنين من التأثيرات العديدة للون على نفسية الإنسان. كل ذلك جزء من دراسة يشار إليها بعلم نفس اللون.

تستخدم الألوان في الإعلان و التسويق لإثارة ردود الفعل العاطفية لدى المستهلكين. يبدو هذا بسيطًا للوهلة الأولى ، ولكن هناك الكثير لنقوله حول كيفية استخدام علم نفس الألوان في التسويق.

 

ما هي سيكولوجية اللون؟

يدرس علم نفس الألوان كيف تحدد الألوان المختلفة سلوك الإنسان. و لكن قبل أن ننظر في كيفية تأثير معنى اللون على السلوك البشري (وكيف تثير ألوان معينة ردود فعل مختلفة لدى النفس البشرية) ، دعنا نأخذ رحلة سريعة عبر تاريخ اللون.

في القرن السابع عشر ، لاحظ إسحاق نيوتن أن ضوء الشمس يمر عبر منشور زجاجي و كيف ينعكس الضوء على ألوان مختلفة. حدد في البداية ستة ظلال للأطوال الموجية: الأحمر ، البرتقالي ، الأصفر ، الأخضر ، الأزرق و البنفسجي. أضاف لاحقًا النيلي ، وفقًا لويكيبيديا.

لكن علم نفس الألوان يسبق عصر نيوتن بآلاف السنين منذ عهد المصريين. لقد درسوا تأثير اللون على الحالة المزاجية و استخدموا اللون لتحقيق فوائد شاملة.

و في الآونة الأخيرة ، أطلق الطبيب النفسي السويسري كارل يونغ على اللون “اللغة الأم للعقل الباطن”. قادته دراساته النفسية إلى تطوير العلاج بالفن. كان يعتقد أن التعبير عن الذات من خلال الصور و الألوان يمكن أن يساعد المرضى على التعافي من الصدمة أو الضيق.

هل لاحظت كيف تدخل الألوان وتخرج عن الأنماط؟ في السبعينيات ، كانت درجات الألوان الترابية شائعة و لكنها تراجعت في الثمانينيات إلى اللون الفيروزي و البنفسجي. في وقت لاحق ، ظهرت الألوان الوردية و الأزرق الرمادي في الساحة.

 

استخدام علم نفس الألوان في التسويق: كيف تؤثر الألوان على الناس؟

يمكن أن يؤثر معنى اللون و علم نفس الألوان بقوة على سلوك الناس و عملية صنع قرارهم بالشراء أو لا. يصدر الناس أحكامًا غير واعية حول شخص أو بيئة أو منتج في غضون ثوانٍ أو دقائق قليلة. يلعب اللون دوراً في هذا الانطباع الأولي.

هذه الحقيقة تسير أيضاً على العلامات التجارية و المعلنين. إنهم يعرفون أن بعض الألوان ، الصبغات ، الأشكال و الظلال تثير المشاعر وتحرك الناس إلى العمل. هذا التأثير خفي وقوي.

فكر في العلامات التجارية المفضلة لديك و كيف تستحوذ تلك العلامات على ألوان معينة. هل شعاراتهم ذات لون أحمر فاتح مثل Target أو Netflix؟ أم أنك شخص يحب الألوان الأسود و الأبيض مثل  Nike؟ أو ربما تفضل اللون الأصفر و تنجذب إلى Best Buy أو Subway.

دعنا الاَن نلقي نظرة على معنى اللون كما ينطبق على التسويق ، بما في ذلك أفضل الألوان للاستخدام. سنقوم أيضًا بتقييم معنى الألوان و أمثلة على ألوان العلامات التجارية.

 

علم نفس اللون الأحمر

يخلق اللون الأحمر إحساسًا بالإلحاح ، و هو مناسب لمبيعات التخليص. كما أنه يفتح الشهية. وبالتالي يتم استخدامه بشكل متكرر من قبل سلاسل الوجبات السريعة. يحفز اللون الجسم الجسد و يرفع ضغط الدم و معدل ضربات القلب.

إنه لون مرتبط بالحركة و الإثارة و العاطفة. إنه يجعل الأشخاص يتصرفون و هو مهم في حال وضعت أزرار الحث على اتخاذ إجراء في أسلوبك التسويقي ، على سبيل المثال ، على موقع ويب.

 

اللون الأحمر في التسويق: ماكدونالدز وتارجت

تختار ماكدونالدز اللون الأحمر جنبًا إلى جنب مع اللون الأصفر ، والذي يروق للأطفال و يشعل الشهية و يخلق لديهم شعورًا بالإلحاح. كان هذا التكتيك رائعًا لميكي دي. ربما لم تكن نفس السلسلة الكبيرة التي هي عليها اليوم دون استخدام اللون بشكل فعال.

يدور اللون الأحمر حول العواطف والعاطفة ، وهذا ما تريده ماكدونالدز أن يشعر به الناس تجاه منتجاتها. تذكر الحملة الإعلانية لماكدونالدز وهي باللون الأحمر. يجذب شعارها انتباه العملاء ، وهو أحد الرموز الأكثر شهرة في العالم. إنه يخلق فكرة الإثارة في التسوق هناك ، والإلحاح لشراء منتجاتها.

 

علم نفس اللون الأخضر

يرتبط هذا اللون بالصحة ، الهدوء ، القوة و الطبيعة. يتم استخدامه في المتاجر لتهدئة العملاء و تعزيز القضايا البيئية. إنه يحفز الانسجام في عقلك و يشجع على التوازن الذي يؤدي إلى الحسم.

 

اللون الأخضر في التسويق: ستاربكس ، جون دير ، هول فودز

ستاربكس هي علامة تجارية عالمية كبرى تستخدم نظام الألوان هذا. يظهر اللون الأخضر أن ستاربكس تأمل في تعزيز الشعور بالاسترخاء في مقاهيها ، و دعوة العملاء للحضور لقضاء استراحة لتناول القهوة خلال يوم مرهق.

جون دير هي شركة أخرى تستخدم اللون الأخضر في علامتها التجارية. هذا منطقي لأن العلامة التجارية مرتبطة بالزراعة. يمكن التعرف على العلامة التجارية الملونة الخاصة بجون ديري على الفور على أجهزتها الخاصة بالحقل أو الفناء الخلفي.

تدمج هول فودز أيضًا اللون الأخضر في شعارها. ترتبط العلامة التجارية بالصحة ، الطبيعة ، تفخر بالمنتجات الطبيعية و العضوية عالية الجودة. في الواقع ، الكمال هو جوهر ما تمثله الشركة.

 

علم نفس اللون الأرجواني

عادة ما يرتبط هذا اللون بالملوك و الحكمة و الاحترام في علم نفس اللون. إنه يحفز على حل المشكلات بالإضافة إلى الإبداع. كما يُنظر إليه بشكل متكرر على الترويج لمنتجات التجميل و مكافحة الشيخوخة.

 

الأرجواني في التسويق: هولمارك و Yahoo

نظرًا لأن اللون مرتبط بالملوك والحكمة ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يتم تصوير شعار هولمارك بتاج.  في الوقت نفسه ، ترتبط بعض العلامات التجارية الغريبة الأخرى بنظام الألوان هذا. فكر في Yahoo! و Craigslist علامتان تجاريتان مشهورتان بأسماء أو مناهج إبداعية.

فكر في الشعار الموجود على صالون التجميل أو المنتجع الصحي المفضل لديك. هناك فرصة جيدة لأن يتضمن الشعار أو العلامة تنوعًا ممتعًا في اللون ، مثل أرجواني أو بنفسجي أو فوشيا. هكذا يتم استخدام علم نفس الألوان في التسويق فكل لون يرتبط بسلوك أو توقع معين لدينا.

 

علم نفس اللون الأزرق

اللون الأزرق هو اللون المفضل للرجال. يرتبط معنى لونه بالسلام ، الماء ، الهدوء و الموثوقية. كما أنه يوفر إحساسًا بالأمان ، ويحد من الشهية ، ويحفز الإنتاجية. إنه أيضًا اللون الأكثر شيوعًا الذي تستخدمه العلامات التجارية المحافظة التي تتطلع إلى تعزيز الثقة في منتجاتها.

 

الأزرق في التسويق: وسائل التواصل وهوندا وأمريكان إكسبريس

تتمحور علامة هوندا التجارية حول الموثوقية. يمكن الوثوق بهوندا (اقتراح أزرق قوي آخر) للسير لمسافة 200000 ميل أو أكثر. تستخدم أمريكان إكسبريس اللون الأزرق لإضفاء الشعور بالأمان و الاستقرار. هذان جانبان من أهم جوانب الثقة في الشركة بأموالك و ائتمانك.

يستخدم اللون الأزرق لشعارات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي لون آخر. تشير إحدى الدراسات إلى عدة أسباب لذلك. تم اختبار اللون الأزرق على أنه لون الذكاء و التواصل و الثقة. إنه أيضًا اللون الأكثر ارتباطًا بالاتصال في أنظمة الألوان.

 

علم نفس اللون البرتقالي والأصفر

هذان اللونان مبهجان و يعززان التفاؤل. و مع ذلك ، عليك توخي الحذر عند استخدامها في الإعلانات. يمكن أن يجعل اللون الأصفر الأطفال يبكون ، بينما يمكن أن يؤدي اللون البرتقالي إلى الشعور بالحذر. في الوقت نفسه ، يمكن استخدام هذا الانزعاج لخلق شعور بالقلق يمكن أن يجذب المشترين والمتسوقين المندفعين.

 

البرتقالي والأصفر في التسويق: سناب شات

تستخدم الشركات المصنعة للدرجات النارية اللون البرتقالي للتعبير عن المغامرة و الإثارة و الحيوية. هذه هي الأشياء الأساسية التي يبحث عنها كل راكب دراجة نارية. شعار Snapchat باللون الأصفر ، و هو خروج عن المظهر الأزرق المعتاد لوسائل التواصل الاجتماعي. يروق اللون الأصفر لجمهورهم المستهدف من الشباب بأفكار السعادة و الإثارة و الإبداع.

 

علم نفس اللون الأسود

في حين أنه ليس لونًا من الناحية الفنية (إنه غياب اللون لأنه يمتص الضوء) ، فإننا نفكر في اللون الأسود باعتباره تدرجًا. إنه مرتبط بالسلطة ، القوة ، الاستقرار و الثقة. غالبًا ما يكون اللون الأسود رمزًا للذكاء ، فقد يصبح ساحقًا إذا تم استخدامه بشكل متكرر. الأسود صعب الاستخدام في التسويق ، لكن البعض فعل ذلك بنجاح.

 

الأسود في التسويق: نايك وشانيل

شعار Nike ، مزيج من الأسود و الأبيض ، يستحضر القوة و الاستقرار. تستخدم شانيل اللون الأسود للتعبير عن الفخامة ، الأناقة ، الرقي و ربما تلميحًا من الغموض. هذه هي بالضبط الصفات التي خلقت كوكو شانيل علامتها التجارية لتجسدها.

 

علم نفس اللون الرمادي

يرمز اللون الرمادي إلى المشاعر العملية و الشيخوخة و التضامن. و مع ذلك ، فإن كثرة اللون الرمادي يمكن أن تؤدي إلى الشعور بالعدم و الاكتئاب. يمكن أن يكون اللون الرمادي غير ملهم إذا تم استخدامه كثيرًا.

 

الرمادي في التسويق: لكزس وأبل

يشير استخدام لكزس للون الرمادي الفاتح إلى الفخامة و الأناقة المتوازنة مع الاستقرار. كما أنه يمثل نضج أولئك الذين حققوا إنجازات في الحياة. على الرغم من أن شعار Apple عبارة عن قوس قزح حرفيًا من الألوان ، إلا أنه يستخدم أيضًا تفاحة رمادية بالكامل في علامته التجارية.

لذلك ، على الرغم من كونها مبتكرة و مثيرة ، فإن Apple هي أيضًا مثيرة للتفكير. إنه رائع في منهجه للنهوض بمنتجات المستقبل و كذلك اليوم. وهي الشركة الرائدة التي لا مثيل لها في التكنولوجيا المتطورة.

 

علم نفس اللون الأبيض

يرتبط اللون الأبيض بمشاعر النظافة و النقاء و الأمان. و يمكن استخدامه لإظهار غياب اللون أو الحياد. تساعد المساحة البيضاء على إثارة الإبداع حيث يمكن اعتبارها صفحة نظيفة صافية و غير متغيرة. قد لا يكون أفضل لون للتسويق ، لكن استخدام اللون الأبيض في التسويق يمكن أن يكون فعالًا لعلامة تجارية أو نهج بسيط.

 

اللون الأبيض في التسويقSubway  

يشير استخدام صب واي للون الأبيض إلى مفهوم اللوح الفارغ. إنها شطيرة من صنعها ، مع إمكانيات لا حصر لها تقدمها مكونات طازجة و نظيفة. يمثل هذا المتعة والإثارة التي يتمتع بها الأطفال عند رؤية شعار صب واي.

كانت هذه مجموعة أمثلة على استخدام علم نفس الألوان في التسويق للشركات والعلامات التجارية حول العالم.

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *