كيفية إنشاء إعلان ناجح

كيفية إنشاء إعلان ناجح

كيفية إنشاء إعلان ناجح الإعلان هو فن إقناع الناس بأنهم بحاجة إلى منتج أو خدمة معينة. يتطلب الإعلان جعل منتجك يبدو جذابًا للجمهور المستهدف. لكي يكون إعلان ناجح ، عليك استهداف الجمهور المناسب ، وعرض إعلانك أمامهم ، وإبراز مزايا منتجك. من خلال بضع خطوات بسيطة ، يمكنك إنشاء إعلان ناجح ومميز لمنتجك أو خدمتك.

 

مرحلة التخطيط للاستراتيجية

  1. تحديد الجمهور المستهدف

استهدف جمهورك. فكر في نوع العميل الذي ترغب في جذبه وصمم إعلانك بما يتناسب مع ذلك العميل. ضع في اعتبارك تحديد جنس، عمر، تعليم وهوايات الجمهور المستهدف.

حيث يؤدي اختيار جمهور مستهدف معين إلى زيادة ميزانيتك الإعلانية وتحقيق نتائج أكثر فاعلية. أما محاولة الوصول إلى الجميع فهي ستؤدي إلى تباعد جهودك.

تعتبر إعلانات بيبسي مثالاً جيدًا على الاستهداف. قررت شركة Pepsi التركيز على المستهلكين الأصغر سنًا ، لذا قاموا بإنشاء إعلانات تشرح بيبسي كمشروب لجيل جديد من الشباب.

 

  1. روح المنافسة

ضع في اعتبارك منافسيك. فكر في منافسيك ، ما الذي يجعل منتجهم جيدًا. ثم ركز على ما يميز منتجك. سيساعدك هذا في إبراز الأشياء التي تجعل منتجك أو خدمتك مميزة وتقوي مزاياك.

وروّج لمنتجك بصورة واضحة. يساعد الإعلان العملاء في التعرف على منتجك بسهولة وعلى ما يجعله أفضل ، ولكن يجب أن تقدم الإعلانات صورة ورسالة واضحة مباشرة ومتسقة حتى ينجح إعلانك. تأكد من أن إعلانك يعتمد على إعلاناتك السابقة ويروج للرسالة الخاصة بمنتجك والتي تريد أن يعرفها العملاء على المدى الطويل.

 

مرحلة تطوير إعلان

  1. اختيار نوع الإعلان

يمكن أن تتخذ الإعلانات مجموعة متنوعة من الأشكال بما في ذلك: الرسائل الإلكترونية، المطبوعات ، الإعلانات الصوتية للراديو أو البودكاست، مقاطع الفيديو على الإنترنت أو الإعلانات التجارية.

يمكنك أيضًا تسجيل الإعلان بالصوت. لا تحتاج العديد من الإعلانات التجارية إلى شخص يتحدث على الشاشة. بدلاً من ذلك ، يمكنك إظهار المنتج أو الخدمة ثم تسجيل صوت يتحدث فوق اللقطات لاحقًا. وإذا كنت تقوم بتصوير الفيديو بنفسك ، فتأكد من استخدام ميزة توازن اللون الأبيض في الكاميرا قبل البدء. هذا يضبط الكاميرا على الأضواء بحيث تبدو طبيعية.

 

  1. اختيار عنوان مناسب

اكتب عنوانًا. يجب أن يجذب العنوان انتباه الجمهور المستهدف وينقل الفكرة الرئيسية للإعلان. إذا كنت تعمل على إعلان فيديو أو صوتي ، فابدأ بالبيان الرئيسي للمقطع.

واجعل العنوان قصيرًا. كن مبدعًا في صياغته ، ولكن احرص على ألا تبتعد كثيرًا عن الفكرة الأساسية الواضحة وراء الإعلان. أحد الأمثلة على عناوين إعلانية رائعة هو عبارة Just Do It  لـNike  العبارة قصيرة و لكنها لا تُنسى ، لكنها في نفس الوقت تنقل أيضًا رسالة واضحة حول اللياقة والرياضة ولإظهار العلامة التجارية كذلك.

ابدأ بالنص الأساسي أو النص الرئيسي. اكتب النص الأساسي للإعلان المطبوع (النص الذي يشكل الجزء الرئيسي من الإعلان.) بالنسبة لإعلان صوتي أو إعلان فيديو ، اعمل على النص. حيث ينقل النص الرئيسي الفكرة الكاملة لإعلانك ، بما في ذلك ما تقدم من منتج أو خدمة وما يميزهم وكيفية الحصول عليهم.

يجب أن يظل النص موجز أيضًا. وازن بين التفاصيل والإيجاز لجذب اهتمام جمهورك.

 

  1. تضمين رسومات في إعلانك

قم بتضمين رسومات للإعلانات المطبوعة وإعلانات الفيديو لجذب ولفت انتباه الجمهور المستهدف.  في بعض الأحيان ، تشكل الرسومات معظم الفكرة وراء الإعلان.

وقم بإنشاء تخطيط. حدد كيفية ترتيب الرسومات والعنوان والنص في إعلان مطبوع. بالنسبة إلى إعلان مقطع فيديو ، حدد مكان ظهور الرسومات بالنسبة إلى الإجراء على الشاشة والبرنامج النصي.

ثم اختبر إعلانك. حاول اختبار إعلانك على مجموعة مركزة ، مجموعة صغيرة من الناس من جمهورك المستهدف. اعرض الإعلان على المجموعة واسألهم بعض الأسئلة لتتعرف على ردود أفعالهم. هل يفهمون الرسالة وراء الإعلان؟ هل يجدون الطريقة التي يبدو بها الإعلان جذابة وبالتالي يخبرون أصدقاءهم عن الإعلان أو المنتج؟ وهل سيحاولون تجربة المنتج أو الخدمة؟

 

مرحلة نشر الإعلان

  1. اختر المكان

ابحث و اكتشف ما يحب جمهورك المستهدف قراءته ومشاهدته والقيام به من أجل المتعة ثم ضع الإعلانات في المكان الذي من المرجح أن يروه فيه. ستساعدك معرفة جمهورك جيدًا على تحديد أفضل الطرق لتوزيع أو نشر إعلانك.

ضع في اعتبارك التكاليف النسبية للطرق المختلفة لنشر الإعلان. تحقق من وسائل الإعلام المختلفة لمعرفة طرق زيادة أرباحك الإعلانية إلى الحد الأقصى ، مثل الأقسام الخاصة في الوسائط المطبوعة.

ونظراً لزيادة استخدامك للشبكات الاجتماعية والمواقع الأخرى على الإنترنت. يحب الناس أن يكونوا قادرين على التفاعل مع الشركة من خلال مواقع التواصل الاجتماعي لأنها تساعدهم على الحصول على معلومات أفضل ويمنحهم مكانًا يمكنهم من خلاله طرح الأسئلة وترك التعليقات و الشكاوى.

 

  1. نشر الإعلان بطرق مختلفة

فالجماهير المختلفة تتقبل الأساليب المختلفة. اختر مجموعة متنوعة من الطرق أو الوسائط للوصول إلى الفئات المستهدفة وبيع منتجك أو خدمتك. مثل: توزيع النشرات والكتيبات، عمل إعلان تجاري، أعلن على اللوحات الإعلانية وفي وسائل النقل العام.

ومن أجل ضمان إنشاء إعلان ناجح، استخدم شاشات العرض للإعلان في المتاجر حيث يتخذ العملاء قرارات الشراء. أعلن عن طريق البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

 

  1. اجعل الإعلان موجزًا

بالنسبة لإعلانات وسائل الإعلام المطبوعة ، هذا يعني تقليل عدد الكلمات. وأما بالنسبة للوسائط الصوتية ، التزم بـ 30 ثانية. اجعل الرسالة بسيطة ولكن ركز بشكل كبيرعلى فكرة الإعلان الأساسية ورسالته.

ولا تبالغ في تعقيد إعلانك. اجعل إعلانك بسيطًا ومختصرًا ولكن مفهومًا.

 

كيف تجعل إعلانك مميزًا

اجعل إعلانك متميزًا عن البقية باستخدام بعض التكتيكات الرئيسية التي تجذب العين ، وتشجع العميل على الضحك والإقناع دون أن يمل المشاهد أو المستمع.

  1. تحديد هوية الإعلان الخاص بك

حدد السوق الحالي لمنتجك أو خدمتك. هذه ممارسة قياسية وتمكنك من التحقق من كيفية قيام الشركات المنافسة بالإعلان عن نفس المنتجات أو الخدمات أو المنتجات المماثلة. بعد ذلك ، حاول الابتعاد عن فعل ما يفعلونه ، حتى يبرز إعلانك لكونه مختلفًا.

وحدد فئة الأشخاص الذين سيستخدمون منتجك أو خدمتك. ركز على سلوكهم الشرائي بناءً على الموقع الجغرافي ، والمراحل العمرية ، وما إلى ذلك. مرة أخرى ، هذه ممارسة معتادة ، لكنها مهمة لضمان عدم إضاعة الموارد والوقت في الإعلان عن فئة سكانية خاطئة.

ثم اختر الوسائط التي ترغب في الإعلان من خلالها عن منتجك أو خدمتك. سيعتمد هذا على التركيبة السكانية وميزانيتك. تشمل الوسائط النموذجية للإعلان من خلال الإنترنت، التلفزيون، الراديو، وسائل التواصل الاجتماعي أو الوسائط الورقية.

على سبيل المثال ، إذا كان تطبيقًا على الكمبيوتر ، فمن المنطقي استخدام الإنترنت كمصدر أساسي للإعلان. كن على علم بأن الراديو يحتفظ بمركزه في عالم وسائل الإعلام. يمكن أن تكون طريقة ممتازة لإيصال منتجك أو خدمتك إلى هناك وتوفر لك فرصة استخدام الميزات الصوتية بدلاً من الميزات المرئية. بالنسبة لبعض المنتجات والخدمات ، قد يكون هذا هو الأفضل.

 

  1. حدد اسمًا جذابًا لمنتجك أو خدمتك

يجب أن يرتبط الاسم ارتباطًا وثيقًا بمنتجك أو خدمتك ولكن لا يزال لديك الكثير من المجال هنا لاقتراح روابط مع منتجك أو خدمتك من خلال استخدام كلمات وصفية للون أو الصور و الصوت أو الملمس. هذه فرصة جيدة للتوصل إلى تجربة فريدة لمنتجك أو خدمتك ، من خلال إنشاء اسم يبرز في أذهان عملائك المحتملين.

وقم بإنشاء نص واحد يصف منتجك على أفضل وجه. يجب أن تتجنب أن يكون هذا النص مبتذلاً. اختر شيئًا يجعل المستهلكون يختارون منتجك ، والذي يعلق في رؤوسهم ويشجعهم على رؤية منتجك على أنه موثوق به أو مطلوب أو مرغوب فيه.

 

  1. تضمين الموسيقى والألوان في إعلانك

قم بتضمين عامل النجاح وهو استخدام الألوان. تجعل الألوان الإعلان جذابًا وتساعد العملاء أيضًا على التعرف على المنتج أو الخدمة. اقضِ قدرًا كبيرًا من الوقت في اختبار هذا الجانب من الإعلان و اسأل الأصدقاء والزملاء عن الألوان التي يجدونها أكثر جاذبية من الإعلانات المشهورة. استخدم ردودهم للتأكد مما قد يكون أكثر جاذبية للمشاهدين.

ولكي تضمن إنشاء إعلان ناجح قم بتضمين موسيقى خلفية. استهدف استخدام موسيقى ممتعة وحيوية وبعيدة عن موسيقى الموسيقى المزعجة قدر الإمكان. مرة أخرى ، استهدف الموسيقى التي تعلق في ذهن العميل وتبدأ في ربط فكرهم بمنتجك أو خدمتك.

احذر من قضايا حقوق النشر عند استخدام الموسيقى. قد يكون من الأفضل إنشاء الموسيقى الخاصة بك باستخدام فرقة موسيقية محلية أو موسيقي. قد تكون هذه نقطة بيع ، حيث أنك دعمت فنانًا محليًا في إنشاء الإعلان.

استخدم معايير القياس التي ستقوم من خلالها بتقييم استجابة المنتج. هذا يعني معرفة تأثير إعلانك على العملاء. يمكنك سؤالهم مباشرة أو عبر نماذج التعليقات. يمكنك أن تطلب منهم إعطائك تعليقات على فيسبوك أو تويتر أو مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. استخدم التعليقات لتحسين وتوجيه إعلاناتك المقبلة في المستقبل.

 

كيف تصنع إعلانا

 

يتطلب إنتاج إعلان تجاري تخطيطًا وتنظيمًا فعالين. إذا كان لديك منتج تريد إطلاقه وكانت ميزانيتك التسويقية تسمح بذلك ، فقد يكون تصوير إعلان تجاري  ونشره على الويب أو التوزيع التلفزيوني أكثر تكلفة مما تعتقد. بمفهوم بسيط ، يمكنك عمل إعلان تجاري بنفسك وبميزانية منخفضة.

 

حدد رسالة واحدة بسيطة للإعلان

الإعلانات التجارية قصيرة ، تتراوح عادة بين 15-30 ثانية ، لذا فأنت بحاجة إلى الإعلان عن ميزة واحدة يمكنك بيعها جيدًا بدلاً من 18 ميزة دفعة واحدة. يجب أن تكون هذه الرسالة بسيطة. مثل عبارة لدينا تخفيضات كبيرة ، أو نطلق نكهة جديدة من الآيس كريم. يجب أن تكون مبدعًا في كتابة النص ، ولكن كل شيء يجب أن ينبع من الفكرة أو الرسالة الرئيسية.

ومن أجل إنشاء إعلان ناجح، اسأل نفسك ما الذي تريد أن يعرفه الناس بعد أن يروا هذا الإعلان؟ ما الذي تأمل أن تكسبه من الإعلان؟ بالنسبة للمعلنين المحترفين ، يسمى هذا “الموجز”.

اكتب سيناريو مسبق. يجب أن تكون الإعلانات ، مثل أي فيلم ، مدروسة ومخطط لها جيدًا ومصممة لتكون ناجحة. بمجرد أن يكون لديك فكرتك ، يجب أن تحدد كل ما تحتاجه لسرد النص، تصوير الفيديو، الحوار والصوت. سيكون نص التصوير هذا بمثابة خريطة طريقك للتصوير وسيساعد فريقك وطاقمك على معرفة ما يجب فعله ، لذا خذ الوقت الكافي لجعله مثاليًا.

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *