الحملات الإعلانية

أنواع الحملات الإعلانية للمشاريع الصغيرة

أنواع الحملات الإعلانية للمشاريع الصغيرة، يجب أن تستثمر الشركات الصغيرة التي تتطلع إلى زيادة قاعدة عملائها بسرعة وزيادة أرباحها في الإعلان لبناء الوعي بعلامتها التجارية بين جمهور أكبر. هناك مجموعة متنوعة من الأساليب الإعلانية المختلفة التي يمكن لشركتك الصغيرة اتباعها. يمكنك التركيز على منصات الإعلانات الرقمية ، بما في ذلك Facebook و Twitter و LinkedIn و YouTube و Google AdWords. أو يمكنك اختيار المزيد من وسائل الإعلان التقليدية ، بما في ذلك الصحف والراديو والتلفزيون المحلي. يمكن أن يؤدي الاستثمار بشكل استراتيجي في الإعلان لشركتك الصغيرة إلى عائد استثمار مرتفع ، مما يؤدي إلى جلب أعمال جديدة ذات قيمة لشركتك

 

ستساعدك هذه الموضوعات على أن تصبح خبيرًا في أنواع الحملات الإعلانية للشركات الصغيرة:

 

7 أنواع من الدعاية للشركات الصغيرة

تحتاج الشركات الصغيرة التي تتطلع إلى زيادة إيراداتها من خلال الإعلانات إلى التأكد من اختيار أنواع الإعلانات التي تناسب ميزانيتها وتكون منطقية لنموذج أعمالها. فيما يلي بعض أفضل أنواع الإعلانات التي تستخدمها الشركات الصغيرة للترويج لمنتج أو خدمة أو محتوى:

 

  1. وسائل الاعلام الاجتماعية الاعلان

يعتبر الإعلان من خلال مواقع التواصل الاجتماعي من الخيارات التي تسهدفها الشركات الصغيرة، والتكلفة تكون معقولة مقارنة بالجمهور الذي يتم استهدافه فعلى سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا للبيع بالتجزئة ، فيمكنك استخدام خيارات استهداف الإعلانات لتضييق نطاق الجمهور بحيث لا يتم عرض إعلاناتك الاجتماعية إلا على الأشخاص من فئة ديموغرافية معينة تعيش ضمن نصف قطر ميل معين من متجرك. هناك عدد قليل من منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها للإعلانات الاجتماعية ، بما في ذلك:

 

– Facebook: يعد Facebook خيارًا إعلانيًا رائعًا لمعظم الشركات الصغيرة ، نظرًا لانتشار اعتماد النظام الأساسي والتكلفة المنخفضة نسبيًا لإعلاناتهم. يستخدم ما يقرب من 70 بالمائة من البالغين الأمريكيين Facebook ، ومن بين أولئك الذين يستخدمونه ، يقوم ما يقرب من 75 بالمائة بتسجيل الدخول إلى الخدمة مرة واحدة على الأقل يوميًا. هناك وحدات إعلانية مختلفة للاختيار من بينها على Facebook ، بما في ذلك إعلانات الفيديو ، وعروض العملاء ، والصور الدائرية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وإعجابات الصفحات ، والردود على الأحداث والمزيد. يمكنك معرفة المزيد حول إعلانات Facebook على موقع Facebook Business.

 

– Instagram: تُعد إعلانات Instagram خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة ذات العلامات التجارية المرئية للغاية والتي تروق للجمهور الأصغر سنًا ، نظرًا لأن 60 بالمائة من مستخدمي Instagram البالغ عددهم مليار مستخدم تحت سن الثلاثين. يتضمن Instagram العديد من نفس معايير الاستهداف التي يوفرها Facebook وتشمل وحداتها الإعلانية الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو وإعلانات القصص والإعلانات الدائرية. يمكنك أيضًا تضمين أزرار واضحة للحث على اتخاذ إجراء لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

 

– LinkedIn: تميل إعلانات LinkedIn إلى أن تكون أكثر تكلفة قليلاً مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى ، ولكنها خيار رائع للشركات الصغيرة التي لديها نموذج مبيعات من شركة إلى شركة (B2B) ، حيث يمكنك استهداف محترفين في صناعات معينة ومع بعض المسميات الوظيفية من خلال إعلانات LinkedIn. يوجد أكثر من 560 مستخدم محترف نشط على LinkedIn.

 

  1. الإعلان بالدفع مقابل كل نقرة

 

إعلان الدفع بالنقرة (PPC) هو نوع من الإعلان عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون رسومًا في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتهم ، عادةً من خلال محرك بحث. يقدم المعلنون عروض أسعار على مواضع الإعلانات داخل محرك البحث ، مما يعني أنهم يحددون أقصى سعر يرغبون في دفعه مقابل نقر المستخدم على إعلاناتهم. إذا شاهد شخص إعلانك ولكن لم ينقر عليه ، فلن يتم تحصيل أي رسوم منك. أكثر الأنظمة الأساسية شيوعًا لإعلانات الدفع بالنقرة هي إعلانات Google و Bing Ads. إعلانات الدفع لكل نقرة هي شكل من أشكال التسويق عبر محركات البحث (SEM). يمكن أن يكون خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة ، ووفقًا لـ WordStream ، تحقق الشركات أرباحًا تبلغ 2 دولارًا في المتوسط ​​مقابل كل دولار تنفقه على إعلانات Google.

 

  1. الإعلان عبر الجوال

الإعلان على الهاتف المحمول هو نوع من الإعلانات الرقمية حيث يتم عرض الإعلانات فقط على الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يمكن أن يشمل الإعلان عبر الهاتف المحمول:

 

الإعلانات الصورية للجوال

إعلانات بحث الجوال

مقاطع الفيديو المحمولة

إعلانات تطبيقات الجوّال ، والتي تهدف إلى زيادة تنزيلات تطبيق العلامة التجارية

عرض إعلانات التواصل الاجتماعي يتم فقط عبر الهواتف الذكية. 

يمكن أن يؤتي وجود استراتيجية إعلانية للجوال ثمارًا لعملك الصغير. من المرجح أن يتسوق أربعة وثمانون في المائة من العملاء البالغين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا عبر الإنترنت باستخدام جهاز محمول.

 

  1. طباعة الإعلان

كانت الإعلانات المطبوعة هي طريقة الإعلان الأساسية للشركات الصغيرة قبل ظهور الإعلان الرقمي. الآن ، تتقلص عائدات الإعلانات المطبوعة ، وباعتبارك مالكًا تجاريًا صغيرًا ، فقد تجد أن التكلفة أعلى بكثير من تكلفة الإعلانات الرقمية والاجتماعية. من الصعب أيضًا قياس نجاح حملاتك الإعلانية المطبوعة ، حيث يكاد يكون من المستحيل إثبات عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك المطبوعة واستمروا في الشراء من متجرك أو أصبحوا عملاء لنشاطك التجاري. ولكن بالنسبة لبعض الشركات أو الشركات المحلية التي تستهدف جماهير أقدم وأقل تفاعلًا رقميًا ، يمكن أن يظل الإعلان المطبوع خيارًا جيدًا لإنفاق إعلانك. تشمل الإعلانات المطبوعة إعلانات الصحف وإعلانات المجلات والإعلانات في الكتيبات والنشرات.

 

  1. البث الإعلاني

 

هي الإعلانات التقليدية ذات الطابع القديم التي يتم عرضها على الراديو والتلفاز، وتكون تكلفتها مرتفعة بالنسبة للشركات الصغيرة، 

وتعتمد تكلفة إعلانات البث على عدد من العوامل ، بما في ذلك طول الإعلانات (تكلفة الإعلانات التليفزيونية والإذاعية الأطول هي تكلفة أعلى للبث) ، وعدد مرات بثها ووقت بثها. ستحتاج أيضًا إلى احتساب تكلفة إنتاج الإعلانات ، نظرًا لأن إنتاج الإعلانات التلفزيونية الاحترافية قد يكون مكلفًا للغاية.

 

  1. الإعلان خارج المنزل

يشير الإعلان خارج المنزل أو الخارج إلى أي إعلان يصل إلى الأشخاص عندما يكونون خارج منازلهم. يتضمن ذلك إعلانات اللوحات الإعلانية واللافتات الرقمية وإعلانات النقل (مثل ملاجئ الحافلات وإعلانات القطارات وإعلانات محطات مترو الأنفاق وما إلى ذلك) وإعلانات أثاث الشوارع والإعلانات في الأماكن الرياضية. يمكن أن يكون الإعلان خارج المنزل مكلفًا للغاية ، لذا تأكد من أنه يناسب ميزانيتك الإعلانية.

 

  1. دعاية عبر البريد المباشر

يشمل الإعلان عبر البريد المباشر جميع أشكال الإعلانات التي يتم تسليمها إلى منزل الشخص عبر البريد. وهذا يشمل الكتيبات والكتالوجات وخطابات المبيعات والرسائل الإخبارية. في حين أن البريد المباشر هو وسيلة إعلانية أقل شيوعًا للأعمال الصغيرة من الإعلان الرقمي ، إلا أنه يمكن أن يكون ناجحًا إذا قمت بتطوير حملة بريد مباشر إبداعية وجذابة بصريًا. تتيح لك إعلانات البريد المباشر توصيل رسالتك واحدًا لواحد إلى المستهلكين المحليين.

 

5 نصائح ل الحملات الإعلانية للشركات الصغيرة

  1. استهدف الجمهور المناسب

من أفضل الطرق لتحقيق أقصى قدر من ميزانيتك وإنفاق أموال إعلانك بكفاءة هي التأكد من وصولك إلى الجمهور المستهدف لنشاطك التجاري. للقيام بذلك ، قم أولاً بإنشاء ملف تعريف للعميل المستهدف. يمكنك إجراء مسح لقاعدة عملائك الحالية ، أو الرجوع إلى المعلومات الديموغرافية التي جمعتها بالفعل حول جمهورك ، بما في ذلك التفاصيل المضمنة في عمليات الاشتراك في القائمة البريدية. بمجرد أن يكون لديك ملف تعريف ديموغرافي لعميلك المستهدف ، اختر منصات إعلانية مناسبة لذلك الجمهور وموقعك.

 

  1. أعلن عن جمهورك

الآن بعد أن فهمت من هو السوق المستهدف ، قم بأبحاثك على مختلف المنصات الإعلانية المتاحة للتأكد من وصول إعلانك إلى عميلك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كان عمر المستهلك المستهدف أقل من 21 عامًا ، فقد يكون الإعلان عبر الهاتف المحمول من خلال Snapchat خيارًا رائعًا. إذا كنت تفكر في المطبوعات أو البث أو الإعلان الخارجي ، فاطلب مجموعة وسائط قبل شراء مساحة إعلانية للتأكد من أن الخصائص الديمغرافية مناسبة لاستهدافك.

 

  1. تتبع وقياس النجاح

من المهم أن تقيّم أداء حملتك الإعلانية حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مدروسة بشأن قرارات الإعلان المستقبلية. تجعل الإعلانات الرقمية من السهل تتبع نجاح جهودك ؛ تمنحك المنصات الإعلانية الاجتماعية و PPC تقارير مفصلة عن المبلغ الذي تنفقه ، ومدى كفاءة إنفاق ميزانيتك ، وأفضل تصميم إعلاني أداءً والتركيبة السكانية للأشخاص الذين يتفاعلون مع إعلاناتك. يمكنك التعرف على عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك الرقمية والنسبة المئوية لهؤلاء الأشخاص الذين يواصلون إجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء آخر مرغوب فيه على موقع الويب الخاص بشركتك. مع البث والإعلان الخارجي .

قد يكون من الصعب قياس النجاح. ضع في اعتبارك استخدام عنوان URL أو عنوان بريد إلكتروني أو رقم هاتف فريد في تلك الإعلانات .

حتى تتمكن من معرفة مقدار الاهتمام الذي تولده. أو قم بتضمين رمز عرض يمكن استخدامه للحصول على خصم على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تستخدم رمزًا فريدًا لكل إعلان تقوم بإنشائه ، فستتمكن من مقارنة نجاح جميع إعلاناتك.

 

  1. الحصول على التوقيت الصحيح

إذا لم تكن لديك ميزانية للإعلان طوال العام ، فمن الأفضل تشغيل الحملات الإعلانية في أكثر الأوقات فعالية من العام. ادرس أرباح عملك وحدد أكثر المواسم ازدحامًا. ربما ، إذا كنت تعمل في مجال تجارة التجزئة ، فسيكون موسم الذروة خلال عطلة ديسمبر. أو ، إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا لتنسيق الحدائق ، فربما تكون أكثر نشاطًا خلال فصلي الربيع والصيف. يمكن أن يؤدي الإعلان خلال الوقت من العام.

الذي يُرجح فيه أن يدفع الأشخاص مقابل منتجاتك وخدماتك إلى زيادة عائد الاستثمار.

 

  1. جرب استراتيجيات إعادة التسويق

يعد تجديد النشاط التسويقي ملائمًا لمعظم أشكال الإعلان الرقمي. يتضمن استهداف إعلاناتك للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب من قبل لكنهم لم يتحولوا إلى عميل يدفع. يمكنك إنشاء إعلانات مخصصة للغاية للتفاعل مع هؤلاء المستخدمين ، بناءً على ما شاهدوه سابقًا على موقع الويب الخاص بك. ستكون هذه الإعلانات بعد ذلك أكثر صلة بالعميل ومع مشاركة أو عرض خصم ، نأمل أن تقنع الشخص بالتحويل.

 

شارك المقالة
.......

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *